文章來源：《徐州日?qǐng)?bào)》
本報(bào)記者 張雷 通訊員 王秀超
“讓彭城的甜與穩(wěn)‘雙向奔赴’，這是本土品牌聯(lián)袂帶來的冬季浪漫。”12月10日，江蘇金彭集團(tuán)有限公司（以下簡稱“金彭集團(tuán)”）與蜜城之戀奶茶聯(lián)名合作啟動(dòng)儀式在我市一家蜜城之戀門店前如約而至，金彭集團(tuán)品牌與公共關(guān)系部總經(jīng)理宋慶德用這句宣言，拉開了一場(chǎng)跨界合作的序幕。
嶄新的金彭電動(dòng)車整齊排列，聯(lián)名LOGO與奶茶香，藏著年輕人的青春與活力。剛出爐的“西紅柿雞蛋湯”茶飲冒著熱氣，這場(chǎng)“國民出行神器”與“治愈系茶飲頂流”的牽手，在徐州街頭掀起了一陣別樣的煙火熱潮。
本土品牌開跨界先河
“喝奶茶真能抽中電動(dòng)車？我這就來一杯試試。”九州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生李萌萌舉著手機(jī)掃碼下單。
此刻的門店里，點(diǎn)單聲、奶茶機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)聲與顧客的詢問交織，墻上的抽獎(jiǎng)規(guī)則海報(bào)前圍滿了人，有人對(duì)著聯(lián)名頭盔拍照打卡，有人討論著門店中央的金彭電動(dòng)車的流線型設(shè)計(jì)，空氣中彌漫著清甜與期待。
徐州的煙火氣，在兩種熟悉的味道中愈加濃郁。一種是蜜城之戀飄出的奶茶香——9年前，從九州職業(yè)技術(shù)學(xué)院門口的第一家加盟小店，到如今超2000家門店的全國連鎖品牌，總銷售額突破4億元，成為名副其實(shí)的徐州茶飲名片。另一種是金彭電動(dòng)車穿梭街巷的車輪聲——20余年深耕出行領(lǐng)域，18座生產(chǎn)基地遍布全國，電動(dòng)三輪車連續(xù)17年銷量冠軍，2000萬用戶的信賴，讓金彭成為徐州制造的硬核名片。
是什么讓甜潤的奶茶與沉穩(wěn)的電動(dòng)車走到了一起？“我們都是徐州土生土長的品牌，骨子里都刻著‘讓家鄉(xiāng)人生活更美好’的初心。”金彭品牌與公共關(guān)系部部長王秀超說，就像徐州人既愛街頭巷尾的煙火甜，也離不開踏實(shí)可靠的日常出行。兩個(gè)品牌的跨界，正是對(duì)這份生活底色的精準(zhǔn)呼應(yīng)。
本土品牌的年輕化突圍
誰能想到，金彭集團(tuán)深耕出行領(lǐng)域20余年的“國民老品牌”，如今正忙著和年輕人“套近乎”？前不久，金彭集團(tuán)牽手潘安湖賽車嘉年華，完成了傳統(tǒng)制造品牌年輕化的首次試水。1萬余名到場(chǎng)群眾的狂歡，同時(shí)也讓金彭看到“破圈”的可能。“市場(chǎng)環(huán)境變了，年輕人的消費(fèi)習(xí)慣也在變，再守著老路子可不行。”宋慶德坦言，如何讓年輕群體重新認(rèn)識(shí)金彭，成為亟待破解的課題。
茶飲賽道，成了金彭的精準(zhǔn)選擇。數(shù)據(jù)顯示，蜜城之戀的核心受眾正是年輕人，其“高性價(jià)比+新鮮創(chuàng)意”的品牌調(diào)性，與金彭想要傳遞的年輕化理念不謀而合。
“年輕人在哪里，我們就去哪里。”王秀超直言，選擇蜜城之戀，不僅因?yàn)樗切熘荼就恋牟栾嫎?biāo)桿，更因?yàn)樗艹蔀榻鹋碛|達(dá)年輕群體的“新窗口”。
這次聯(lián)名，金彭集團(tuán)也拿出了十足的誠意。10輛電動(dòng)自行車中，既有設(shè)計(jì)時(shí)尚的麒麟款，也有顏值與實(shí)用兼具的巴黎款，都是品牌針對(duì)年輕群體打造的爆款車型。特等獎(jiǎng)金彭M7休閑三輪車，更是融合了汽車級(jí)燈光性能與精密結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，兼顧耐用性與舒適性。
“以前覺得金彭是長輩騎的車，沒想到現(xiàn)在這么潮。”95后市民張浩圍著展示車拍照，“超靜音技術(shù)和好看的外觀，完全符合我們年輕人的需求。”從賽車場(chǎng)的速度與激情，到奶茶店的清甜與愜意，金彭集團(tuán)的“破圈”不是盲目跟風(fēng)，而是對(duì)年輕需求的深刻洞察。
聯(lián)名海報(bào)上，“喝一杯奶茶，抽一輛新車”的直白口號(hào)，無湊滿減、無拉人助力的簡單規(guī)則，都戳中了年輕人的消費(fèi)痛點(diǎn)。“我們不想搞復(fù)雜套路，就是想讓年輕人輕松參與，在喝奶茶的快樂中，重新認(rèn)識(shí)金彭。”宋慶德的話，透著金彭品牌的實(shí)在與新思維的靈活。
本土品牌的共生之道
這場(chǎng)跨界，從來不是單方面的“借力”，而是雙向奔赴的“共贏”。記者在探訪中了解到，我市各家蜜城之戀的門店里，金彭電動(dòng)車的展示區(qū)成了新的打卡點(diǎn)。年輕消費(fèi)者在點(diǎn)單時(shí)忍不住拍照分享，讓“喝奶茶抽金彭”的話題在社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵；而金彭的2000萬用戶中，大量家庭群體也開始關(guān)注蜜城之戀，讓這個(gè)“年輕人的奶茶品牌”成功打入家庭消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“全年齡層圈粉”。
“以前只陪女兒買過蜜城之戀，現(xiàn)在自己也會(huì)來一杯。”市民張女士騎著金彭電動(dòng)車來門店下單，她笑著說，知道兩個(gè)本土品牌聯(lián)名，特意來支持，“沒想到奶茶這么好喝，以后會(huì)常來。”
這種跨圈層的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，正是雙向賦能的最佳見證——蜜城之戀借助金彭集團(tuán)的渠道與用戶基礎(chǔ)，打開了下沉市場(chǎng)與家庭消費(fèi)的新空間；金彭集團(tuán)則通過蜜城之戀的年輕流量，讓品牌形象更具活力。此次活動(dòng)，金彭的投入，換來的不僅是品牌曝光，更是本土品牌的情感共鳴。
活動(dòng)期間，330份免費(fèi)蛋糕奶茶、2200張第二杯半價(jià)券、不限量的滿減券，讓每個(gè)參與者都能感受到實(shí)實(shí)在在的福利；而聯(lián)名套餐里的定制頭盔，既實(shí)用又具紀(jì)念意義，成為徐州人冬日里的暖心好物。“我們不追求短期銷量，更想傳遞本土品牌的溫情。”金彭集團(tuán)聯(lián)席總裁李偉表示，蜜城之戀用甜蜜連接生活，而金彭則用“真金品質(zhì)”守護(hù)出行，二者結(jié)合，便是對(duì)“美好生活”的最佳詮釋。
本土品牌的向新而行
12月的徐州街頭，奶茶香與車輪聲的交織還在繼續(xù)，越來越多的年輕人開始在社交平臺(tái)分享“金彭+蜜城之戀”的打卡筆記，有人曬出抽到的免費(fèi)奶茶，有人許愿中特等獎(jiǎng)，這場(chǎng)跨界合作正以溫暖的姿態(tài)，走進(jìn)更多徐州人的生活。
對(duì)于未來，兩個(gè)品牌都有著清晰的規(guī)劃。蜜城之戀將繼續(xù)秉持“高性價(jià)比+新鮮創(chuàng)意”的初心，在茶飲賽道不斷創(chuàng)新，用更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳遞“歡樂和愛”，讓徐州的甜蜜味道走向更廣闊的市場(chǎng)。金彭集團(tuán)則會(huì)堅(jiān)守品質(zhì)底色，在年輕化的道路上持續(xù)探索，既用更可靠的出行工具守護(hù)百姓生活，也用更時(shí)尚的表達(dá)連接年輕群體，讓徐州制造的硬實(shí)力與軟實(shí)力雙向提升。
“以前覺得本土品牌就是‘家門口的牌子’，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)它們?cè)絹碓匠薄⒃絹碓接袦囟取！笔忻顸S先生的話，道出了許多人的心聲。
從蜜城之戀的一杯奶茶，到金彭集團(tuán)的一輛電動(dòng)車，這些扎根徐州的品牌，早已超越了商業(yè)產(chǎn)品的屬性，成為承載城市記憶與生活情感的載體。它們的跨界，不僅是一次成功的營銷，更是本土品牌同心協(xié)力、向新而行的生動(dòng)注腳。在這座兼具楚韻漢風(fēng)與現(xiàn)代活力的城市里，越來越多的“徐州王牌”正在打破邊界、抱團(tuán)發(fā)展，它們以創(chuàng)新為翼，以本土為根，既守護(hù)著城市的煙火氣，也描繪著“讓生活更美好”的未來圖景。
冬日的彭城，一杯奶茶的甜，一輛電動(dòng)車的穩(wěn)，正暖透每個(gè)普通人的生活，也照亮了本土品牌的發(fā)展之路。這場(chǎng)跨界的故事，還在繼續(xù)，金彭集團(tuán)品牌的“破圈”之旅，未來可期。
